Por qué todo el mundo quiere las Adidas Yeezy Boost diseñadas por Kanye West

Hace décadas, nadie habría imaginado que las sneakers se convertirían en uno de los accesorios más demandados, deseados y valorados de los consumidores. Si existía un modelo que crearía una revolución a nivel mundial, ese era el Chuck Taylor, de la marca Converse. Diseñadas en 1917, tomaron su nombre del jugador de baloncesto norteamericano Charles "Chuck" Taylor, que se unió al equipo de baloncesto patrocinado por Converse, llamado el Converse All Stars. El icónico modelo, hecho de una suela de goma blanca y su parte superior de algodón, fue concebido para llevarlo al hacer deporte. Sin embargo, pronto se volvió mainstream, y estuvo al alcance de todos. Hasta tal punto, que seguramente no conocerás a nadie que no haya llevado unas de estas zapatillas, o alguna imitación de otra marca.

Otras que causaron furor fueron las resultantes de la colaboración entre Nike y la estrella de baloncesto Michael Jordan. Las Nike Air Jordan era el zapato que todos querían poseer. Air Jordan se creó como una línea de vestuario y zapatillas para el equipo norteamericano los Chicago Bulls, y cuyo espónsor era la estrella de su equipo, Michael Jordan. La zapatilla original, se lanzó al mercado en 1985, y causó una auténtica revolución, creando un modelo que ha perdurado hasta el día de hoy.

Desde entonces, las marcas de moda deportiva no han hecho sino crecer, y cada año intentan sorprender con mejores y novísimos modelos, en un intento de atraer a los consumidores. Sin embargo, durante los años 90-00, las grandes marcas sufrieron algunas crisis, por lo que se vivió un periodo de restructuración en el sector. Nike compró Converse en 2003, y Umbro en 2008. Adidas, contiene entre otras marcas a Reebok. Los dos gigantes del deporte no lo tienen fácil, y se busca lo mejor, lo que nadie tiene. Una de las ideas que surgieron fueron las ediciones limitadas, idea que ya existía anteriormente, pero que se revalorizó cuando grandes nombres del deporte, cine o la música colaboraban para una línea exclusiva.

Son muchas las marcas que han decidido acercarse a los consumidores a través de sus ídolos, y sobre todo, a través de las redes sociales.

Entre las líneas de colaboración más famosas y mejor vendidas están las establecidas por Nike, que patrocina a grandes figuras del fútbol mundial; Rihanna y Kylie Jenner con sus colecciones para Puma, la cantantes Rita Ora y Alicia Keys para Adidas Originals y Reebok, o la de la diseñadora Stella McCartney y su colección de ropa de deporte femenina para Adidas. Pero si hay una colección que supera en número y éxito a todas las demás, ésta es la diseñada por el enfant terrible del hip-hop: Kanye West.

Adidas Yeezy es el nombre de la sneaker y colección de ropa oficial resultante del . Contiene ropa de hombre y mujer, además de calzado unisex en todas las tallas. Los modelos, y son los más vendidos del mundo sneaker actual. Pero, ¿por qué?

1. Estilo urbano

Son parte de una idea clara: el llamado 'ready-to-wear', un estilo urbano, con colores militares. Según Vogue, la colección es creada con cierto pesimismo para hacernos conscientes de lo que llevamos puesto, para que formen parte de nosotros: lo que nos ponemos es algo más que un accesorio.

2. Materiales de calidad

Las Yeezy tienen ciertas características que las han convertido en el zapato estrella: tienen la estructura de un mocasín para máximo comfort, tejido traspirable en la parte superior y ante en la parte interior, con suelas de goma para aumentar la flexibilidad y ligereza. ¿Merecen la pena? Técnicamente sí, pero muchos zapatos merecen la pena y no parece que la gente se lance en volandas a por ellos. ¿Por qué ocurre ésto con las Yeezy?

3. Adidas confía en Kanye West.

Han recientemente que han extendido el contrato con el artista, con un plus: su línea ahora se expande más allá, llegando a productos específicos para todos los deportes. Al igual que Nike hizo con sus Jordan, Adidas pretende que veamos Yeezy en las pistas de baloncesto, y ya se están buscando a grandes figuras de la NBA para que las lleven. Adidas sabe que lo que Kanye toca, se convierte en oro. Su tercera colaboración, Yeezy Season 3, coincidió con el lanzamiento de su último trabajo de estudio, 'Life of Pablo'. La locura ya estaba desatada, pero intercalarlo con su música fue un golpe maestro.

4. El precio es 'asequible'.

Con un precio de salida en tienda de 200 dólares, no está tan mal, teniendo en cuenta que a) Kanye West quiere ser un diseñador de lujo; y b) el precio de reventa alcanza límites insospechados. Los materiales de las Yeezy son muy buenos, es una edición exclusiva y la tecnología (Boost) aplicada en el diseño y desarrollo del zapato es de las mejores según los críticos. Por eso, sus precios no son tan altos para lo que el comprador paga.

5. Todo el mundo habla de ellas.

En las redes sociales no se habla de la cosa: todos quieren unas Yeezy. Aquí hay que agradecer en gran parte a la influencia que ejercen las Kardashian-Jenner y todo su círculo. Kanye West, casado con Kim Kardashian, tiene a toda la familia como promotores de sus productos. Para una gran familia que encima son reyes de las redes sociales, el éxito está asegurado. Y no solo eso, también hay que contar a todos los que les rodean, que son también de los más seguidos en Instagram.

6. La reventa

Te comprarías algo que llevas buscando o realmente quieres... para venderlo después? Pues sí, porque los que han tenido éxito han conseguido hasta cinco y diez veces más del precio que pagaron inicialmente. Son edición muy exclusiva, con cantidad limitada y todo el mundo las quiere, ¿quién no lo haría?

Vivimos en la era del "efecto Kanye". Las marcas de ropa street-style lo siguen a todas partes. Las revistas de moda miran con lupa lo que hace, saben que es el Rey de los Millenials (aunque éstos renieguen de él). Es más que la música. Si Kanye lleva unas Vans, ese modelo en concreto se agotará. Si le da por llevar chaquetas en colores militares, plagarán nuestras tiendas. Kanye es la persona a la que a la gente le encanta odiar. Se le consideró un prodigio de la música, tiene sentido de la estética urbana que a la gente le gusta, su arrogancia le da ese aire de canalla que atrae y los tiene una presencia constante en las redes sociales que hace que todos quieran saber qué se trae entre manos.

Adidas lo supo ver: será lo que sea, pero el tipo es un genio del marketing.