Dior x Air Jordan 1: por qué ha sido prácticamente imposible hacerse con un par de las zapatillas más esperadas del año
No son unas yeezy, pero las zapatillas Dior x Air Jordan 1 OG han provocado más expectación que las zapatillas de Kanye West y Adidas. 5 millones de potenciales clientes solicitaron su derecho a compra en la microsite que habilitó DIOR, pero apenas 8.000 usuarios lo lograron. De esta manera, Nike se apunta otro tanto en su estrategia comercial y Dior demuestra que la alianza entre el lujo y el ‘streetwear’ sigue más viva que nunca.
El pasado mes el lanzamiento de las zapatillas más deseadas de 2020: las Dior x Air Jordan 1 OG costarían 2.200 dólares y solo se pondrían 8.000 unidades a la venta. Y efectivamente, así ha sido. El pasado 25 de junio Dior habilitó pagina para poder comprarlas (bueno, más bien para poder adquirir el derecho a comprarlas, lo que en el argot del streetwear se conoce como raffle). La iniciativa contó con el interés de más de 5 millones de clientes, aunque solo 8.000 pudieron lograrlo.
Raffle, la voz inglesa de la palabra rifa, define el sistema del que se sirven algunas marcas y tiendas para la alta demanda de modelos en edición limitada. Suelen diseñar sus páginas web para que los potenciales clientes se inscriban y adquieran (o no) su derecho a comprar un modelo. En el caso de la joint venture ideada por Dior y Nike el éxito ha sido incontestable: 5 millones de candidatos para 8.000 pares.
Quienes no conozcan el origen de esta alianza deben saber que todo ocurrió con motivo del desfile de otoño 2020 de la colección de Dior Man en Miami, cuando la casa parisina se asoció con jordan para presentar las sneakers Air Jordan 1 High OG Dior en edición limitada. La colaboración incluye también una línea de prendas prêt-à-porter y accesorios, así como una versión de caña baja de la Air Jordan 1 OG Dior.
En un comunicado reciente, Pietro Beccari, presidente y CEO de Christian Dior Couture, ha explicado que el número total de zapatillas que se han producido son 13.000. En el raffle del día 25 de junio se sorteó el acceso a 8.000, cuyos agraciados fueron informados el pasado 2 de julio. Las 5.000 unidades restantes se han reservado para los clientes más fieles (y habituales) de la casa francesa. Estos, naturalmente, sin raffles mediante.
Las Dior x Air Jordan 1 High OG son unas sneakers ligeramente diferentes a las jordan habituales. Se trata de un diseño en gris y blanco con la suela azul. Además, el célebre swoosh, la seña de identidad por antonomasia de Nike, lleva el logo de Dior perforado. Algo inédito para la firma.
El precio, tal y como te informamos en marzo, es el siguiente: 2.200 dólares estadounidenses por las Air Jordan 1 High OG Dior y 2.00o dólares estadounidenses por las Air Jordan 1 Low OG Dior. Si no has tenido suerte en el sorteo, ya sabes que StockX siempre puede ayudarte. Solo tienes que tener 11.000 euros a mano.