¿ADIDAS O NIKE? DESCUBRE CUÁL ES LA FAVORITA DE LOS DEPORTISTAS

Cuando queremos adquirir alguna Zapatilla Runing o de deporte, sin duda las primeras opciones son Adidas o Nike. Estas marcas son las más importantes a nivel mundial dentro del deporte, acompañan a muchos deportistas de élite en todos sus acontecimientos deportivos. Tanto Nike como Adidas son dos marcas que ya no solo visten a atletas, sino que también son útiles en la vida diaria del consumidor.

La revista CMD Sport realizó un estudio donde querían averiguar que emociones propician estas dos grandes marcas líderes del mercado deportivo. La encuesta se realizó con una muestra de 5.500 consumidores, de los cuales el 77% eran hombres y el 23% restantes mujeres. La horquilla de participación más numerosa ha sido las edades comprendidas entre 41 y 50 años de edad, que corresponde al 41% de la participación.

Con esta encuesta se descubrió que los seis deportes que obtuvieron mayor mención fueron:

1. Running
2. Ciclismo
3. Fitness
4. Pádel
5. Trail-Running
6. Montañismo y escalada

EMOCIONES QUE PROVOCAN ADIDAS Y NIKE

El Branding emocional, es una herramienta publicitaria muy utilizada, relacionada con el Neuromarketing, que consiste en establecer una conexión emocional con el consumidor y desencadenar en él un deseo o apego irracional. Podemos observar como diferentes marcas tales como: Coca-Cola, Heineken o el World Wildlife Found utilizan este tipo de estrategia para impactar en las emociones del consumidor a través de sentimientos como el miedo, la felicidad o la inspiración.

Nike es toda una maestra en branding emocional, por no decir que es líder en utilizar este tipo de estrategia. En todas sus campañas, esta marca estadounidense quiere hacer llegar a su público objetivo el sentimiento de liderazgo y éxito. Por el contrario, Adidas busca en todas sus campañas comunicar que “La originalidad nunca pasa de moda”, poniendo una y otra vez de moda todos sus clásicos. Uno de los que tuvo un gran éxito fueron las conocidas “Superstar”, que desde su salida en los años 80 no ha parado de reinventarse una y otra vez.

Por todo esto, la revista CMD Sport seleccionó 34 emociones, sensaciones y percepciones para que los encuestados señalasen si se las suscitaban alguna de estas dos marcas, ambas o ninguna. Dicha encuesta reveló que el top 10 de emociones más elegidas por los sujetos era:

1. Comodidad (5,99%)
2. Moda (4,90%)
3. Deportividad “Fair Play” (4,59%)
4. Éxito (4,53%)
5. Admiración (4,40%)
6. Alegría (4,07%)
7. Victoria (3,93%)
8. Diversión (3,73%)
9. Satisfacción (3,55%)
10. Salud (3,35%)

Como podemos observar, el sentimiento que mayor puntuación ha recogido es el de la comodidad, seguido por la percepción de la moda. Está claro que la combinación de ambos factores conlleva un éxito seguro.

EMOCIONES DIFERENTES ENTRE HOMBRES Y MUJERES

En general, en esta encuesta también se puede observar que las emociones que suscitan entre hombres y mujeres no son muy diferentes. Las mujeres le dan prioridad a la comodidad, a la moda y la deportividad, mientras que podemos encontrar en los hombres su preferencia por la comodidad, la moda y el éxito.

LAS EMOCIONES QUE SUSCITA ADIDAS

En el top 5 de la marca Adidas en líneas generales podemos encontrar estas sensaciones:

1. Nostalgia (83%)
2. Calma (75%)
3. Deportividad (64%)
4. Simpatía (64%)
5. Salud (63%)

En una vista general se puede observar que las , Zapatillas Adidas tanto en hombres como mujeres, sugieren nostalgia y calma. La nostalgia en ambos géneros se encuentra en primer lugar, seguido de la calma en segundo puesto. En los hombres, la salud ocupa el tercer lugar, mientras que en las mujeres es la solidaridad.

LAS EMOCIONES QUE SUSCITA NIKE

El top 5 de la marca Nike en emociones que levanta entre sus usuarios es el siguiente:

1. Éxito (74%)
2. Victoria (71%)
3. Asombro (69%)
4. Envidia (69%)
5. Deseo (66%)

Las emociones que promueven las zapatillas Nike en hombres y mujeres son muy parecidas. En hombres podemos encontrar en los tres primeros puestos: éxito (73%), victoria (69%) y asombro (68%); y en el sexo femenino: victoria (78%), admiración (77%) y éxito (77%).

COMPARACIÓN DE EMOCIONES DE NIKE Y ADIDAS

Podemos observar que, tras la comparación de ambas marcas, el carácter humanístico predomina en Adidas con las emociones de simpatía, satisfacción, empatía y amor. Mientras, Nike posee un carácter más competitivo a través de las emociones vinculadas al deseo y la pasión.

Tras segmentar por edades, la encuesta realizada por CMD Sport refleja que Nike consigue en todos sus segmentos, exceptuando el de menores de 20 años, que el top 3 de las emociones sea de éxito o victoria. Sin embargo, Adidas encuentra en su top 1 la nostalgia, que, según los sentimientos que vayan detrás, puede ser algo positivo o negativo. En los segmentos que comprenden a los usuarios de entre 21-30 años y entre 51-60 años, sería negativo, porque se refuerza por la emoción del aburrimiento.

En conclusión, los resultados obtenidos determinan que las emociones motivadas por ambas marcas son muy distintas entre ellas. El principal sentimiento que suscita Adidas es la nostalgia, mientras que en Nike principalmente predomina la emoción del éxito. CMD Sport explica que el éxito no admite ambigüedades, en cambio la nostalgia en ocasiones puede interpretarse como una emoción adversa.

Así, los consumidores ven en Nike una marca estrechamente ligada al triunfo, que queda avalada por la segunda emoción más aludida, que es la victoria, como señala la revista. Adidas cae mejor al consumidor, ya que su top 10 de emociones muestra que esta marca solo contabiliza una emoción encontrada, el aburrimiento (en novena posición), pero el resto de sentimientos son de signo positivo: salud, satisfacción, comodidad y, en último lugar, el amor.